①宣传冰淇淋店：包括冰淇淋店形象、冰淇淋店的经营理念、冰淇淋店的经营方式、特色和品种等。

②宣传品牌：包括冰淇淋店的字号、招牌冰淇淋、商标等。

③宣传产品：包括制品的风味、特点、形式等。

①符合冰淇淋店整体营销的要求，不能与整体营销的目标冲突、矛盾。

②清楚、明确、可测量。

③符合实际情况，能切实实施。

④能够被销售部门接受。

⑤具有一定的弹性，在环境变化时能够在广告目标范围内做出适当的调整。

⑥能够转化为一系列具体广告活动目的，使广告宣传的策略具有统一性和连续性。