士力架花生夹心巧克力
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作者：案例君（已授权发布）
说起士力架，大家马上都能想到——花生夹心巧克力，
整个“横扫饥饿”的巧克力色形象就不知不觉浮现在脑海里了。
但最近士力架推出的罐装新品却长这样，乍一看像极了能量饮料。
可打开盖子，你会发现根本不是这么一回事，并不是一款饮料 。
而是士力架新出的酷爽水果味白巧克力！
清新柠檬，香甜桃子，清爽椰子搭配上香甜白巧克力，解锁不同夏季酷爽体验。
士力架花生夹心巧克力
水果味的白巧克力还加入超炫酷爽因子，带来冰爽的口感。
把巧克力做成饮料的包装，这波创意真是6！
那么，士力架为什么要推出这样一款罐装新品呢？
罐装实用，冷藏外带都方便
众所周知，巧克力在高温的情况下很容易融化，没有了酥脆感，这是大部分人夏天吃巧克力都会遇到的难题。士力架洞察到了消费者这一痛点，顺势推出了易拉罐式的包装，让消费者在夏天也不用担心巧克力融化的问题。
罐装的巧克力可以放冰箱冷藏，夏天吃也不会有负担。而且体积小，外带也方便，还能保证巧克力不被挤压变形。
士力架的这款包装，将实用性和用户体验做到完美结合。产品只有追求实用性，站在消费者的角度解决问题，才有经济效益和市场，因为实用才能正在满足消费者需求。
个性化的“颜值经济”
以往士力架的包装都采用深棕色，对于消费者来说一成不变的包装多少缺乏新意，在夏天也似乎显得沉闷。
而新包装采用清爽蓝色+冰雪元素的设计，给人扑面而来的酷爽感，也符合夏日主题。
柠檬、桃子和椰子三个水果味的包装非常小清新，这么高颜值的包装，让人忍不住想晒图分享。
在这个颜值经济时代，年轻人越来越愿意为高颜值、个性化的商品买单。外包装不仅关系到消费者对产品的第一印象，更体现了品牌的审美与专业度，一个优质的包装将直接带动产品销量 。尤其在美食方面，它几乎刺激到人们对“食物美”最高的追求，有时候，好看比好吃还重要。
比如，消费者在购买一款奶茶的时候，有时候只是为了把网红奶茶作为拍照的道具，现在的年轻人吃饭前必拍照，把食物拍得美美的，再通过朋友圈和社交媒体分享出去，自愿为产品做宣传，这是颜值经济的魅力所在。
马斯洛需求层次理论将人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求五大需求。分享这一行为，能够满足人们获得尊重的需求和实现自我价值的需求。
为了迎合这一需求，越来越多品牌懂得在包装上下功夫，用好看的包装来吸引注意，刺激用户消费。
趣味包装是“行走的广告牌”
仔细观察可以发现，士力架新款包装还有一大亮点就是将趣味文案印在了包装上。
“不想装在易拉罐里的士力架不是好柠檬。”，“饿到看成是椰子水，饿货，来条士力架。”
趣味的文案加强了产品的社交属性，不但能吸引消费者注意，促进购买，也能增加品牌曝光。
END
策划 / iBiger
设计 / Penn
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