最近，有一些卖家在问比利时电商市场好不好做。雨果菌不禁陷入思考，比利时除了巧克力，还有什么可以挖掘的吗？

今年欧洲政策变动频繁，税务审查严格，让欧洲市场的卖家有苦难言。欧洲市场的热门站点，包括英国站、法国站、德国站、等早已是红海一片。于是卖家开始将注意力转移到欧洲的其他国家。

欧洲电商市场规模将达到2450亿欧元

纵观整个欧洲电商市场，欧盟16国市场规模约为5180亿欧元，欧洲28国则高达6000亿欧元。其中，欧洲跨境电商市场规模达到950亿欧元，占欧洲整体电商市场规模的22.8%。据Cross-Border Commerce Europe估计，欧洲B2C跨境电商市场将在未来4年增长一倍之多，到2022年，将达到2450亿欧元。 

大部分欧洲消费者通过亚马逊、eBay或本土电商平台进行海淘，而他们跨境网购的目的国主要是中国、美国。欧洲市场是跨境几大市场之一，大部分国家和地区经济发达、互联网渗透率高，这里有红海市场，也有蓝海市场。

红海中的蓝海——比利时

虽然欧洲电商市场规模高达2450亿欧元，但根据数据调查，目前比利时电商市场规模仅为120亿欧元。与此同时，比利时电商市场以12%的增长率迅猛发展。业内人士推测，比利时市场可能会成为下一波蓝海市场。

根据比利时网购数据，比利时的网购者占总消费人群的53%以上，平均网购支出为1700欧元左右。电子产品、服装和鞋类是比利时网购消费者经常购买的品类，其中笔记本电脑占了超过50%的市场份额。

不知道为什么，比利时人尤其喜欢荷兰购物网站。这点从盘踞在比利时市场的电商平台是来自荷兰电商巨头Bol.com这一点足以看出。

另外，比利时的消费者对跨境购物方式没有太多顾虑，他们对于物流也很“佛系”，58%的人表示可以接受三到五天的送货时长，还有1/8的消费者认为6天的送货时间也是可以接受的。

卖家的机遇与挑战

市场空间

比利时电商市场跟整个欧洲市场之间还有很大的空白。英国动荡的局势可能会挤压出一部分卖家，而这些卖家大部分不愿意放弃肥沃的欧洲电商市场，因此他们很可能会进军欧洲别的市场，而比利时就是一个很好的选择。

比利时的巧克力 物流

比利时的物流体系较为完善，瓦隆大区是欧洲物流企业的主要门户。鉴于货物能够在欧盟境内自由流通，且运输能够以一种有效的方式运作，从瓦隆大区发出的货物大有可能在24小时之内覆盖到德国、法国、英国和荷兰等欧洲主要城市和地区。

因此物流效率对于卖家来说不需要太费脑筋。不过，物流成本上涨可能会影响卖家的布局，包括物流渠道的选择，选品的策略以及成本管控等方面。这会对卖家造成一定的负担。

VAT

欧洲是出了名的严审查，因此VAT的难题是卖家不可避免的。作为欧盟国家之一的比利时，相对来说没有那么麻烦，尤其是已经进入欧盟市场的卖家，因为欧盟税号一般是通用的，无需再申请。

汇率

政策的不确定性，很大可能会带来汇率的波动，对卖家造成一定的影响。

◎文/雨果网 hye

比利时的巧克力